Alongamento

02/01/2013

Luciano Huck, Mario Esses e Gustavo Kuerten, sócio, CEO e franqueado da rede de academias Fórmula, respectivamente; empresa irá abrir unidades em cidades com 200 mil habitantes

A rede de academias Fórmula, do grupo Bodytech, mudou seu plano de expansão. Quando foi criada, no ano passado, a empresa previa entrar em cidades com pelo menos 350 mil habitantes. O número, no entanto, caiu para 200 mil.

Essa alteração no projeto modificou também a meta da companhia. O planejamento inicial era atingir cem franquias e 40 unidades próprias até 2015. Agora, o objetivo é ter 180 lojas franqueadas.

“Existe a possibilidade de revisarmos também o número de próprias. Percebemos que conseguimos operar em cidades menores”, diz o CEO da rede, Mario Esses.

“O custo de locação nessas regiões ajuda a manter a mensalidade mais barata.”

A empresa tem hoje oito academias, sendo duas próprias. Em 2013, serão inauguradas pelo menos outras 23 (12 próprias).

Do total, cinco serão em Santa Catarina, onde Gustavo Kuerten é o franqueado.

“Não vejo restrição em pensar em mais dez unidades no Estado, sendo conservador, ou até 15, considerando uma postura mais agressiva”, diz o ex-tenista.

Luciano Huck, sócio da rede, afirma que entrou no setor porque acredita que quem “tiver algum dinheiro sobrando irá investir em qualidade de vida”.

R$ 3 milhões é o aporte em cada unidade própria

R$ 1,5 milhão é investido pelo franqueado em cada academia (o franqueador é responsável pelos equipamentos)

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Fonte: Folha de São Paulo


Fórmula Academia tem modelo diferenciado de operação

11/12/2012

Unidade Tijuca, inaugurada em agosto do ano passado

Muitos empreendedores encontram no franchising  uma oportunidade para garantir seu futuro e estabilidade financeira, apostando na segurança e experiência que as grandes redes oferecem. Com isso em mente e frente ao ótimo momento que o mercado de saúde e beleza atravessa, no Brasil estima-se que o mercado de saúde e bem estar, que inclui fitness, movimente cerca de R$ 3 bilhões por ano, é crescente o número de empresários que estão investindo nesse segmento. Esse número é reflexo do aumento da preocupação com a saúde e bem-estar que o brasileiro possui.

Luiz Fernando Souza e Erika de Paula são empreendedores que entraram no mundo do franchising e encontraram no mercado de academias uma oportunidade de exercer sua veia empreendedora.

Para Erika, franqueada da Fórmula Academia há quase um ano com unidade em Feira de Santana (Bahia), a motivação nasceu da vontade de ter um negócio que a presença física do empresário não fosse extremamente necessária. “Sempre quis ter um segundo negócio, onde o sucesso do empreendimento não dependesse da minha presença constante. Sou dentista e é imprescindível minha presença no consultório quase que diariamente, já para o funcionamento da academia de ginástica não, ela funciona independente do proprietário estar presente.” Mas Erika ressalta a importância de uma equipe bem treinada e do apoio da franqueadora para que o negócio possa permanecer de pé. “Sem uma equipe excelente e sem o apoio total da franqueadora seria inviável gerir o negócio”, afirma.

Já para Souza, o que o atraiu no segmento de saúde e beleza dentro do franchising, além dos dados de mercado, foi sua formação. “Tenho a formação primária em Educação Física e sempre fui ligado a saúde e bem estar, além disso fizemos uma pesquisa de mercado e vimos que o segmento de academias vem crescendo cada vez mais e é um mercado muito promissor para os próximos anos.”

Desde agosto de 2011 Fernando é franqueado da Fórmula Academia e tem sua unidade localizada na Tijuca, Rio de Janeiro. O fato de a Fórmula estar ligada ao Grupo Body Tech foi o que despertou o interesse do empresário para entrar na rede. “A ligação com o Grupo Body Tech nos deixa tranquilos quanto aos desafios, compromissos e concorrência no mercado. O modelo apresentado, aluguel e troca a cada cinco anos de equipamentos, suporte em marketing e treinamento na estruturação de equipe, pesaram na decisão de entrar para a Fórmula.”

Para Mário Esses, diretor-geral da rede Fórmula Academia, o modelo de negócio oferecido e o cuidado que a rede tem desde o início, quando seleciona o franqueado para a operação, é o que garante uma expansão de sucesso para a marca. Em recente entrevista para o programa Bastidores do Franchising, Esses afirmou que é importante que o candidato goste do negócio e não esteja apenas buscando uma alternativa de um bom investimento.

Antes de ser franqueada da rede, Erika era frequentadora de academias. “Frequentava com frequencia academias de ginástica e percebi o nicho. O bem que a prática de esporte traz, alem da busca pela beleza nunca estiveram tão em voga”.

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Rede aposta no diferencial

22/11/2012

Academia Fórmula chega a MT apostando em serviços de primeira linha a preços acessíveis

Com investimento aproximado de R$ 1 milhão, a academia Fórmula, rede do Grupo Bodytech, foi inaugurada na segunda-feira (12) em Cuiabá. A unidade é a segunda da região Centro-Oeste e outras 23 estão em construção pelo país. O plano de expansão da marca até 2015 é inaugurar 44 unidades próprias e 46 franqueadas em todo o país. Conceito da Fórmula atraiu o interesse da empresária Fernanda Campos, que se tornou a primeira franqueada da rede em Mato Grosso. Para dar início ao projeto, Fernanda confirmou a demanda na cidade pelo serviço no setor fitness através de uma pesquisa de mercado.

A escolha da localização também foi embasada no estudo, sinalizando para região do Jardim das Américas com grande demanda de clientela ao qual o empreendedimento é direcionado, conta a empresária Márcia Ferreira. Comemorando a escolha do Shopping 3 Américas para a instalação da academia, o superintendente José Júlio Cantino reforça que a presença da unidade é importante para o estabelecimento, que se preocupou mais em agregar maior público do que simplesmente cobrar pelo aluguel do espaço.

Horários de funcionamento aos domingos e feriados, por exemplo, atraíram interesse da empresária Kenya Trevisan, 33, que pretende se matricular. Às vésperas da inauguração, 200 alunos estavam inscritos. “Academia oferece um ambiente diferenciado, climatizado, equipamentos modernos e um custo de mensalidade acessível”, afirma Márcia Ferreira. O custo mensal é de R$ 189 e na contratação do plano anual é de R$ 129. “Cuiabá merecia uma academia desse nível com preço mais popular para esse nível de qualidade”, diz o empresário João Dorileo Leal, que esteve presente na inauguração.

Diretor – geral da rede Fórmula, Mário Esses, explica que todas as unidades da academia seguem a mesma “linguagem” (padrão), desde o serviço de limpeza à escolha dos equipamentos. Para isso, os funcionários também recebem treinamento, como os professores de educação física e a recepção. Já os equipamentos são da marca Life Fitness, com esteiras com telas de LCD, leitores de USB, monitoramento cardíaco e de pressão arterial, por exemplo. Antes de iniciar a prática dos exercícios nos equipamentos e nas aulas de ginástica, a gerente da academia, Soraia Fava, conta que os alunos respondem a um questionário de saúde para depois ser elaborado o programa de exercícios.

Fonte: A Gazeta

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Fórmula Academia abre sua primeira unidade em Goiânia

01/11/2012

A Rede Fórmula chega à Goiânia. Uma empresa do Grupo Bodytech, sob a liderança dos empresários Alexandre Accioly e Luiz Urquiza, com sócios como Luciano Huck, João Paulo Diniz e Bernardinho, inaugura a primeira academia em Goiânia no dia 30 de outubro.

Presente em sete estados do território nacional, em grandes capitais, a nova academia localizada no 4° piso do Goiânia Shopping, oferece ao aluno um espaço agradável e moderno, com aulas coletivas, professores qualificados e equipamentos de última geração.

Os alunos pagarão apenas R$ 149 de mensalidade pelo plano anual. A pré-venda começou no inicio de outubro em um quiosque no 2º piso do shopping e já é um grande sucesso, com mais de 300 inscrições realizadas mesmo antes da academia ser aberta ao público.

A academia tem 1.100 metros quadrados e capacidade para 1.800 a 2000 alunos. Esta é a sexta unidade aberta, além de mais vinte e duas que estão em diferentes fases de desenvolvimento, totalizando 28 unidades em pouco mais de um ano do lançamento da marca.

Além de estar localizada num ponto nobre da cidade, em frente ao Parque Vaca Brava, a unidade possui acesso exclusivo do estacionamento para a academia e ainda permitirá aos alunos que estacionem gratuitamente seus veículos por duas horas enquanto estiverem malhando.

“Essa será a nossa primeira academia em Goiânia, que estréia na região com o grande diferencial da rede, que é oferecer em um espaço agradável com uma vista incrível para o parque, serviços de excelência, equipamentos de ponta e a conveniência do estacionamento gratuito, tudo a um preço acessível”, diz Mário Esses, diretor geral da rede Fórmula.

Empresa do Grupo Bodytech
A Rede Fórmula é uma empresa do Grupo Bodytech, o maior do setor fitness da América do Sul em faturamento. Em 2009 foram R$ 106 milhões, em 2010, R$ 127 mi­lhões e em 2011, R$ 167 mi­lhões. Para 2012 o faturamento projetado é de R$ 240 milhões.

Para o Grupo Bodytech, a Rede Fórmula é uma oportunidade de ampliar a capilaridade da empresa, atingindo bairros de classe média em grandes centros urbanos e cidades médias a partir de 300 mil habitantes. O plano de expansão para a marca é ousado: a meta é que até 2015 sejam abertas 44 unidades próprias e 46 franqueadas em todo o país.

O setor de Esportes, Saúde, Beleza e Lazer foi o terceiro que mais cresceu em faturamento no país em 2011, com 24,3%. Em 2010 o mesmo setor havia ficado em quinto lugar.

Fonte: Tribuna do Planalto

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Famosos como Luciano Huck vinculam nome a rede de franquias

18/09/2012

Muitos famosos têm usado sua experiência nos negócios — e sua imagem — para lançar redes de franquias. O nome conhecido por trás do empreendimento desperta a curiosidade do público, o que pode representar um ganho de marketing para o empreendedor que decidir ser um franqueado da marca.

Luciano Huck e outras celebridades têm seus nomes vinculados a redes dos mais diversos segmentos. O apresentador é um dos sócios da Academia Fórmula, que possui o investimento inicial a partir de R$ 950 mil.

Apesar de tantas personalidades apostarem no setor de franquias, Ricardo Camargo, diretor-executivo da ABF (Associação Brasileira de Franchising), diz que isso não é uma tendência. “Como já são pessoas conhecidas e têm conhecimento do mercado, eles têm uma maior propensão a lançar negócios. Eles podem entrar como sócios efetivos ou ceder sua imagem para o empreendimento”, afirma.

Mario Esses, diretor da Rede Fórmula, diz que o sócio famoso Luciano Huck, além de ser o garoto-propaganda, é muito presente no dia a dia da empresa.

“O Luciano é um sócio atuante, interessado no negócio. Temos reuniões frequentes de acompanhamento com ele e sua equipe que trata dos investimentos. Além dele, que é sócio da Rede Fórmula em nível nacional, temos o tenista Gustavo Kuerten e seu irmão, Rafael Kuerten, como sócios do nosso franqueado para o estado de Santa Catarina”, declara.

Para o empreendedor, ter o nome de um famoso ligado ao negócio é uma boa estratégia de marketing, já que cria empatia e desperta a curiosidade do público. Além disso, aumenta a confiança no negócio, pois os famosos só cedem seu nome depois que eles mesmos ou sua equipe tenham verificado a segurança e a garantia do negócio, segundo o diretor da ABF.

Por outro lado, Camargo diz que só o apelo de um nome forte não é garantia de sucesso. “O investidor tem que levar em conta também o plano de negócios da franquia, fazer uma análise de retorno do capital”, declara.

Para ler a matéria na íntegra, clique aqui.

Fonte: UOL

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Academias comemoram crescimento de 30,81%

05/09/2012

Mário Esses, da Fórmula, destaca a importância de investir em aparelhos modernos

Brasil ocupa o segundo lugar no número de estabelecimentos do tipo. O interesse dos brasileiros não se limita à busca pelo corpo perfeito, agora também buscam um local para cuidar da saúde e do bem estar

Com um crescimento de 30,81% e faturamento de mais de U$ 2 bilhões (Cerca de R$ 4 bilhões), o setor de academias está com força total no País. Os dados são da Associação Brasileira de Academias (Acad). Em relação a 2010, o faturamento aumentou em 51,60% e o número de estabelecimentos passou de um pouco mais de 15 mil para os 22.478 atuais.

No cenário mundial, o Brasil ocupa o segundo lugar em número de academias e o sexto em número de clientes. Em 2011, eram 5,4 milhões de alunos. “Temos, em média, 3% da população brasileira frequentando academias. Nas grandes capitais, chega a 15%. Existe espaço no mercado para novos estabelecimentos e a tendência é que as pessoas procurem cada vez mais”, afirma Kleber Pereira, presidente da Acad.

Ele destaca que a classe C está em ascensão e empreendimentos que atendam essa camada da população têm grandes chances de sucesso.

“Esse é um bom momento para apostar nesse público diferenciado. Mais de 95% das academias no Brasil são pequenas e médias empresas”, revela.

Para Mario Esses, diretor executivo da rede Fórmula, o interesse dos brasileiros nas academias não se limita à busca pelo corpo perfeito.

“Hoje em dia essa visão já evoluiu bastante. A academia não é o lugar onde a pessoa frequenta para alimentar a vaidade e sim um local para cuidar da saúde e do bem estar. Com isso o universo de pessoas que procuram academias aumentou, as pessoas não buscam só o corpo para o verão e sim para a qualidade de vida. A atividade física é importante para todas as idades, todos os meses. Essa conscientização, inclusive, neutralizou o problema da sazonalidade dos alunos”, analisa.

A Fórmula é uma empresa do Grupo Bodytech, que decidiu atender a demanda por serviços que valorizam a qualidade de vida com um bom custo benefício. A rede está em expansão através de unidades próprias e franquias.

Ao todo, cinco estabelecimentos estão funcionando e outros 24 se encontram em diferentes fases de desenvolvimento, sendo duas em Niterói.

Esses explica que a ideia é oferecer equipamentos de última geração, que são alugados ao franqueado, uma grande variedade de atividades e profissionais qualificados, a um preço acessível.

“Uma das maiores dificuldades desse tipo de negócio é a busca constante de novos pontos para expandir. Academias lutam contra a inércia natural das pessoas de se exercitar. Quanto mais perto, maior facilidade de chegar e de estacionar, mais bem-sucedido será o empreendimento”, esclarece.

“Temos que criar formas de manter o aluno interessado, por isso investimos na criação de aulas coletivas, para facilitar a criação de uma rede de relacionamentos, e um ambiente agradável. Todo esse conjunto diminui o índice de rotatividade dos alunos”, acrescenta.

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Fonte: Jornal O Fluminense


SC: grupo com Kuerten e Huck investe R$ 10 mi em academias

31/08/2012

Gustavo Kuerten anunciou participação na franquia de academias

O ex-tenista Gustavo Kuerten anunciou nesta quarta-feira a participação na criação de academias da rede Fórmula em Santa Catarina. Kuerten e o irmão Rafael se unem aos empresários Alexandre Accioly, Luiz Urquiza, João Paulo Diniz e Luciano Huck para criar uma série de academias de ginástica em Santa Catarina. O grupo deve investir R$ 10 milhões e inaugurar ainda este ano quatro unidades da rede Fórmula no Estado: uma em shopping center de Florianópolis e as demais nas cidades de Blumenau, Joinville e São José.

Gustavo Kuerten afirmou, durante coletiva, sempre ter sido um “apaixonado” por academias. “Fui conhecer alguns aparelhos inovadores nos Estados Unidos. Hoje estamos trazendo isso para cá, para que meus amigos e as pessoas de minha cidade possam usufruir”, disse.

O ex- tenista número um do mundo também comentou a postura empresarial que vem adotando. “Nos negócios, tal como nas quadras, busco surpreender e inovar”, disse. “Sempre adotei essa postura em minha trajetória no esporte e é o que faço com relação aos negócios do nosso grupo”.

O CEO da Fórmula, Mario Esses, disse que essa é uma excelente oportunidade para acelerar o crescimento da rede. “Além disso, vislumbramos a possibilidade de trazer como parceiro um nome com uma imagem tão forte ligada ao esporte, posição muito bem representada pelo Guga”, explica. A rede de academias pretende chegar até 2015 com 44 unidades próprias e 46 franqueadas em todo o País.

Santa Catarina

A expansão da Fórmula em Santa Catarina é conduzida pela Multione – mais nova das empresas que compõem a Multicorp, holding criada há 14 anos, que tem à frente os empresários Wilfredo Gomes e José Netto. Faz parte do grupo a maior agência de publicidade do Estado, a ONEWG, com faturamento anual superior a R$ 50 milhões.

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Fonte: Terra